游戏厂商如何在2025年既激烈又高速发展的市场竞争中实现长线发展？1月7日下午，2025巨量引擎小游戏行业生态大会在深圳举行。

过去两年，小游戏市场规模持续扩大，活跃用户数量和游戏数量均呈现高速增长，成为游戏市场的重要增长点之一。大会数据显示，2023年第一季度至2024年第四季度，抖音小游戏的GMV和付费用户数显著增长，付费用户数提升300%。

在内容生态方面，游戏攻略、用户生成内容和现实题材映射等各类内容多点开花，带动更多游戏厂商收获自然流量获客的增长机会。同时，小游戏直播生态增长迅猛，IAP游戏流水增长105%，小游戏开播用户数提升375%，启动用户数提升200%。

同时，巨量引擎通过短视频、直播和社交等多场景的深度融合小游戏，取得成效。例如，在直播场景下，抖音Q4公会日耗环比提升158%，供给再创新高。同时，平台持续扩充主播“带货”工具库，如推出播中换挂功能，支持主播随时随地播小游戏。

“小而不凡，简而有韵。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在会上表示半年前就对小游戏产业未来长远发展充满期待。

敖然认为，随着技术的不断迭代升级，小游戏将解锁更深层次的玩法维度，用“小载体”承接“大文化”，用“轻表达”传递“深价值”，期望小游戏能实现从卖座产品向优质作品的蜕变。

此外，在大会有关小游戏市场的增长趋势、经营策略中，长线经营成为今年小游戏生态中的关键策略。据了解，2025年，巨量引擎将推出多项扶持政策，包括内容激励和星图融合发行人计划，进一步助力小游戏厂商的成长。

“希望小游戏能够经受住时间的考验、在长线经营中不断提升产品吸引力、影响力，并进一步跃升为精品佳作。”敖然说。