亚太地区尤其是中国市场的需求疲软，成为Hugo Boss面临的一大难题。

Hugo Boss再次推迟50亿欧元的销售目标。

德国奢侈时装品牌Hugo Boss日前发布2024年业绩报告，虽然实现了3%的销售增长，达到43.1亿欧元，但公司推迟了其原定于2025年实现50亿欧元销售额的中期目标，预计短期内已经难以达成。

期内，男装销售增长2%至33.3亿欧元，女装销售增长3%至2.97亿欧元，Hugo品牌销售增长4%至6.82亿欧元。

根据Hugo Boss的最新预测，2025年将是充满挑战的一年，预计销售额将在下降2%到增长2%之间波动，最终销售额可能会在42亿欧元到44亿欧元之间。尽管如此，公司预计息税前利润将继续增长，增幅在5%到22%之间，预计达到3.8亿欧元至4.4亿欧元。

在区域表现方面，Hugo Boss在美洲市场增长强劲，销售额增长了8%，其中美国市场贡献显著。然而，欧洲、中东和非洲等地区增长相对较为温和，增幅为3%。值得注意的是，亚太地区的收入持续下滑，下降幅度为2%，这主要是由于中国市场需求疲软所致，去年第三季度则下跌了7%。

为了应对经济的不确定性和地缘动荡，Hugo Boss计划通过深化客户关系来提升忠诚度，并通过提高成本效率来保持竞争力。

目前，公司并未计划裁员。

Hugo Boss股价去年已下跌近40%，创下16年来最大跌幅，市值蒸发约18亿欧元。CEO Daniel Grieder在去年年中首次发布盈利预警，原因是消费者支出前景黯淡。

Hugo Boss试图吸引中国年轻消费者提振销售额，但有分析师指出，这些消费者在当前的宏观经济环境下受影响更大，在销售增长质量和定价空间上的局限性可能使其明年继续面临挑战。

分析人士指出，Hugo Boss的产品在价格上处于奢侈品与高端时尚品牌之间，这可能导致其市场定位的模糊。

一方面，它的定价过高可能让一些潜在消费者望而却步，另一方面，又未能在高端市场建立与奢侈品牌如Louis Vuitton、Gucci等的竞争优势。这种价格和品牌定位的模糊性，可能使其在奢侈品市场中失去独特性。