最近，微信小游戏市场格局出现新变化，三七互娱旗下的《时光大爆炸》自3月8日进入微信小游戏畅销榜后，排名不断攀升，截至3月23日已升至第5名。而三七的另一款头部产品《寻道大千》排名则持续下滑，一度跌至第8名。那么，《时光大爆炸》是否会成为三七新的“头牌”？其市场表现和营销策略又如何呢？

《时光大爆炸》小游戏在3月8日首次进入微信小游戏畅销榜，排名第91名，随后一周内迅速进入TOP10，目前稳定在第5名。据预估，微信小游戏畅销榜TOP10的日流水在200万以上，TOP5产品日流水能超过500万，因此《时光大爆炸》3月份月流水可能超过7500万。

此外，《时光大爆炸》手游APP端在2025年初上线，点点数据显示，其在iOS免费榜位列第75名，畅销榜排名第44名。自上线以来，iOS预估累计下载量超过200万次，预估收入超过7000万元人民币，整体表现较为稳定。

《时光大爆炸》在小游戏和APP端的出色表现，说明其产品本身具有较强的市场竞争力。这可能得益于模拟经营类游戏在小游戏领域的发展空间较大，以及游戏融入SLG玩法提升了用户粘性和长线内容。

DataEye-ADX投放数据显示，《时光大爆炸》小游戏端在3月6日前未进行素材投放，之后投放量逐渐增加，3月10日单天投放量超过700条，3月15日达到峰值，单日投放量超过3500条，随后有所回落。而手游APP端在预热阶段就有较高投放量，日均投放量超过800条，上线前一天接近2000条，上线当天投放量超过6600条，1月14日达到峰值约2.6万条，目前投放量波动但仍保持在较高水平。

《时光大爆炸》小游戏端高效投放素材TOP30的创意类型主要有四类：类UGC视频、角色故事动画、游戏试玩解说和游戏实录。其中，“类UGC短片”占比约37%，通过创意内容包装吸睛点，如加入“玩家重生”系统元素提升代入感；“角色故事动画”占比超30%，围绕神话人物展开，突出Q版卡通绘本画风；游戏试玩解说和游戏实录合计占比达33%。

从素材投放策略来看，《时光大爆炸》小游戏上榜后投放量持续提升，但整体相对克制。三七在小游戏产品投放上采取循序渐进的方式，根据市场情况及时调整投放量，可能是受降本增效影响，营销预算更加谨慎。此外，《时光大爆炸》近期的较高投放量可能是三七内部资源转移的结果。

从素材创意来看，项目组加入大量类UGC短片和神话人物元素，降低广告属性，融入网络热梗提升趣味性，同时展示独特绘画风格，强调产品辨识度，以增加用户转化概率。

回顾微信小游戏畅销榜情况，三七旗下产品似乎失去了一些统治力，《寻道大千》跌出TOP3，吸金能力和用户量均下滑。因此，三七亟需挖掘新的头部产品，《时光大爆炸》目前表现良好，有望成为新的“头牌”。