喜欢华为经典P系列的用户稍稍有点遗憾了，因为华为经典P系列就此要“绝迹”于江湖了，华为已经正式官宣，华为P系列更名为Pura系列了。可以看出华为Pura将和华为Mate系列成为双高端品牌，支撑华为高端品牌系列的两个不同的细分人群。不过，也有用户会担忧，两个品牌的分立，会不会让彼此的用户群难以隔离，彼此的用户群应该如何界定才合适呢？
此前，华为手机的品类包括华为Mate、P、Pocket、nova与畅享系列，如今P系列的更名，可以看作是华为在品牌的设立方面，越来越呈现系列化，对仗化，可以看出，Pura和Mate是定位在高端品质用户。市场普遍认为，Pura是仅次于Mate系列的，甚至在某些方面，和Mate系列是一个档次的。这一点，和Nova、畅享是不一样的。甚至在一些领域，Mate和Pura的用户群将更难区分，只是侧重点略有不同。
有人担心，这会不会让品牌的层次感不强，因为本来华为Mate是高端的代名词，随后是年轻人或者追求性价比用户对P系列的喜好。不过，如今在Mate和Pura之间的选择或者迭代的时候，层次模糊感或许更加淡化，只是追求喜好的一种不同罢了。在当下华为的现实层次下，这样的选择其实也未尝不好。在芯片的需求度有所差异的情况下，产能的释放还有一定的发展历程，通过不同品牌的划设，可以给用户更多的选择范围。
只是对喜欢P系列的用户来说，略有点失落罢了。还拥有P系列手机的用户，要珍惜自己手中的绝版了。在市场一直揣测P70系列何时上市的时候，华为官宣了P系列更名的消息。华为终端正式官宣，其华为P系列升级为Pura系列。“2012年我们推出了华为P系列手机。12年来，亿万消费者用我们的产品定格了无数精彩的瞬间，也记录了生活中的美好⋯⋯华为P系列的发展史，就是移动影像的发展史。”华为常务董事、终端BG CEO余承东在视频中说道，“今天，华为P系列升级为华为Pura，以全新姿态再出发。”
据报道，在外观形态方面，Pura系列或将改变华为此前常用的方圆造型，而改为三角形相机岛设计。识别度非常高的外形，在这个手机同质化越来越严重的时代，这种全新的设计也让用户对于手机的识别度有了更新的认知。
对于Pura系列新机何时发售的问题，有消息称，“现在华为官方尚未要求开始预约，但是启动‘先锋计划’有所耳闻。已经有零售商开始安排团队启动盲约，目前大约盲约了200台，可以看出顾客关注度还是很高。”2023年11月，天风国际分析师郭明錤曾在社交平台上表示：华为P70系列出货量将在2024有显著成长（2023年P60系列出货400万—500万台）。只要产能跟得上，相信很多用户还是会垂青有加的，这一点或将再现华为Mate 60 Pro热销的景象。
郭明錤预计：若强劲的手机库存回补需求可持续到2024年上半年，则P70系列出货量在2024年可强劲同比增长约230%，至1300万—1500万部。 IDC的报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%。其中，华为以13.9%的市场份额，排名第四。3月5日，市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示，今年前6周，华为销量大涨64%，市占率从9.4%上升到了16.5%，排名国内第二。
而QuestMobile发布的《2024中国智能终端市场洞察报告》显示，在竞争格局方面，中国智能手机市场的主要参与者保持稳定，华为继续领跑国内市场。其中，2023年华为Mate 60和Mate 60 Pro两款设备的累计激活量达到1733万台。华为2023年财报显示，其终端业务实现同比增长17.3%。这从反映出，华为因供应链受到的不利影响在逐渐减弱。
目前市场传出的消息称，华为Pura 70系列的完整阵容包括：Pura 70 12+512GB 冰晶蓝/羽砂黑/雪域白/樱玫红；Pura 70 Pro 12+512GB/12+1TB 雪域白/罗兰紫/羽砂黑；Pura 70 Pro+ 16+512GB/16+1TB 光织银/弦乐白/魅影黑/乐臻版；Pura 70 Ultra暂未开启盲约。也就是说，全新的华为Pura 70系列将会带来至少四个版本。原本的Art版将改为Ultra版本。
在一些细节方面，据悉，华为Pura 70标准版将配备一块6.58" LTPO OLED屏幕，内置5000mAh电池，支持88W有线充电和50W无线充电；影像部分，前置1300万像素自拍镜头，后置50 MP OV50H主摄。Pro版将配备一块6.76" LTPO OLED屏幕，内置5200mAh电池，支持88W有线充电和80W无线充电；影像部分，前置1300万像素自拍镜头，后置50 MP OV50H主摄。Pro+则将配备一块6.76" LTPO OLED屏幕，内置5100mAh电池，支持88W有线充电和80W无线充电；影像部分，前置1300万像素自拍镜头，后置50 MP IMX989主摄。