TikTok 于 1 月份短暂关闭，将用户推向了 RedNote （小红书）和其他中国社交媒体平台，让他们接触到了 Florasis 和 Judydoll 等品牌。
图片插图：Ryan Haskins 为《彭博商业周刊》拍摄；图片：Judydoll (5)、Florasis (6)、Getty (1)
作者：Audrey Wan
今年 1 月，当美国最高法院考虑对 TikTok 进行法律禁令时，估计有 200 万用户转向中国应用程序小红书 (RedNote)，在那里他们发现了美国未使用的美容秘诀。
Judydoll 和 Florasis 等中国美妆品牌都实现了显著增长，其中 Judydoll 的销售额从 2023 年的 2.32 亿美元增长到 2024 年的 3.45 亿美元，而 Florasis 自 2019 年以来每年都实现两位数增长。
社交媒体在这些品牌的成功中发挥了关键作用，有影响力的网红和用户分享产品视频和评论，而 Shopee 和 TikTok Shop 等在线渠道则推动了销售。
“我发现RedNote有很多美国用户没有用到的美妆秘诀，”芝加哥TikTok创作者Hailey Laine说道。她于今年1月加入小红书，至今仍在使用这两款应用——RedNote用于寻找美妆灵感，TikTok则用于发布分享。今年1月，Laine分享了一段视频，视频中她使用蜜粉和亮粉色腮红，重现了中国美妆博主们流行的单色妆容，获得了30万个赞和230万次观看。今年1月，美国政府考虑对TikTok实施法律禁令，其对社交媒体平台的影响深远。甚至在法官裁定支持禁令（导致该应用在美国暂时下架）之前，估计已有200万TikTok用户转而使用中国应用小红书（又名RedNote）。对于许多注重美妆的用户来说，他们的发现令人大开眼界。
“我发现RedNote有很多美国用户没有用到的美妆秘诀，”芝加哥TikTok创作者Hailey Laine说道。她于今年1月加入小红书，至今仍在使用这两款应用——RedNote用于寻找美妆灵感，TikTok则用于发布分享。今年1月，Laine分享了一段视频，视频中她使用蜜粉和亮粉色腮红，重现了中国美妆博主们流行的单色妆容，获得了30万个赞和230万次观看。
Florasis 唇膏。图片来源：Florasis
这种曝光度对Judydoll等所谓的中国美妆品牌来说是一大利好。Judydoll 于 2017 年在中国创立，并于 2021 年进军亚洲各地零售市场。Judydoll 的母公司Joy Group Ltd.的集团战略总监 Stefan Huang 表示，Judydoll 的总销售额从 2023 年的 2.32 亿美元增长到 2024 年的 3.45 亿美元。2024 年，海外零售额增长了 400%，这在一定程度上要归功于 Shopee 和 TikTok Shop 等直接面向消费者的线上渠道。该公司拒绝提供海外销售的具体数据。黄先生表示，社交媒体“对我们建立信誉有很大帮助”。
该品牌售价 17 美元的高光修容盘已成为数百个 TikTok 视频中“抖音妆容”（以该视频应用的中文版命名）的必备单品。这些妆容包括瓷白肤色、玫瑰色的脸颊和嘴唇，以及纤细的黑色睫毛。“西方美妆市场真正缺乏的是哑光高光，”多伦多的美妆博主 Jenn Ze 说道，她在 Instagram 上看到抖音上转发的 Judydoll 眼影盘视频后购买了这款眼影盘。“这才是关键。”
用户对 Judydoll 的“卷翘睫毛膏”赞不绝口的视频也获得了数百万的观看量，帮助 Judydoll 自 2023 年以来在全球售出了超过 800 万支售价 14 美元的睫毛膏。这款产品没有使用硬毛塑料棒，而是采用了一根细长的螺旋钢管，粉丝们称赞它能够精准地分开和提起睫毛。“你这辈子都去哪儿了？” Nikkie de Jager-Drossaers 是一位来自荷兰的美妆博主，在 Instagram 上拥有 1900 万粉丝，她在去年 1 月的一段视频中感叹道。
@nikkietutorials
我这辈子都用过哪款睫毛膏？！#foryou #fyp
♬ 原声 - nikkietutorials
早在TikTok禁令颁布之前，中国美妆品牌就已在非中国市场站稳了脚跟。9月，成立于2017年的中国美妆品牌花西子（Florasis）在路威酩轩集团旗下的巴黎新桥百货（Samaritaine Paris Pont-Neuf）开设了其首个欧洲专柜，引来众多顾客排队。花西子全球市场总裁陈嘉桦（Gabby Chen）表示，这是中国化妆品制造商首次与全球奢侈品零售商合作。
海外消费者被花西子包装的文化元素所吸引，其包装以中国传统的自然和神话图案为特色。花西子旗下的一款彩妆盘售价 59 美元，内含九种眼影色，上面精雕细琢地雕刻着凤凰图案。这款彩妆盘荣获2023 年Allure杂志最佳美妆产品奖和今年Marie Claire最佳奢华粉状眼影奖。花西子售价 46 美元的气垫粉底液位居越南 TikTok Shop 美妆畅销产品前三名。在 TikTok 上拥有 10.4 万粉丝的新加坡创作者 Daniel Chan 在去年 5 月的一段视频中说道：“说实话，这是我用过的最好的中国美妆气垫粉底液之一。我的皮肤喜欢这种滑润轻薄的配方。”
@danieljchan
又一次 Flora 大杀四方！✨???????????????????? #sgbeauty #cbeauty #florasis
♬ 原声 - DAN 陈浚 - danieljchan
Florasis 拒绝透露完整的财务数据，但表示自 2019 年以来每年都实现两位数增长。今年 2 月，该品牌在总部位于阿拉伯联合酋长国的奢侈品电子商务平台Ounass上首次亮相，并表示正在中东寻找其他零售合作伙伴。
尽管依赖线上销售，陈和黄都表示，他们预计美国总统唐纳德·特朗普对华加征关税不会带来重大影响。“幸运的是，我们一直专注于全球市场，而不仅仅是美国市场，”陈说。“成本会有所增加，但这不会改变我们的全球战略。”
中国社交媒体咨询公司Wai Social的创始人奥利维亚·普洛特尼克（Olivia Plotnick ）表示，中国美妆品牌的知名度不断提升，标志着过去人们对中国商品质量低劣的认知正在发生转变。她表示，花西子的产品尤其“被视为投资品”。“他们在产品设计方面做得非常出色，充分契合了社交媒体时代。”
本文出处：https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-06-23/tiktok-ban-exposes-consumers-to-judydoll-florasis-and-other-c-beauty-brands