近日，途牛旅游网发布《途牛2025年上半年度旅游消费报告》（以下简称报告），综合2025年1-6月出游咨询及预订数据，对上半年度用户的旅游消费现状、旅游偏好、热门目的地等进行分析。

报告指出，今年以来，以传统文化、非遗体验、民俗活动等为代表的特色旅游场景热度高涨，成为游客追捧的热门。自元旦以来，国内旅游消费活力十足，冬季冰雪旅游持续火爆，春季赏花、踏青等主题游需求旺盛，文博场馆、文艺展演、文化新空间等成为旅游消费新风尚。

今年2月，全球旅游业、自媒体行业知名人士畅游广州市文化馆新馆 图/记者 刘畅

与此同时，县域城市、小众目的地、夜间文旅消费集聚区等吸引力加速提升，进一步拓展了文旅消费空间，激发消费新活力。

境内游：热门目的地与县域游双向增长，自驾游、自由行热度飙升

国内旅游市场在上半年活力十足，其发展呈现出“双轨并行”的鲜明特征：传统热门目的地热度不减的同时，低线城市与县域旅游异军突起，共同构成市场增长的引擎。

核心城市稳居高地：北京、上海、广州、南京、成都、重庆、杭州、三亚、珠海、西安等一线及强二线城市凭借丰富的旅游资源、完善的配套设施和强大的品牌号召力，持续吸引大量客流，稳居途牛用户境内游热门目的地前列。

县域经济异军突起，低线城市及县域目的地呈爆发式增长。其中，六盘水、黔东南、义乌、朔州、长治、沧州、周口、伊犁、红河、廊坊等目的地出游人次同比增长更为明显。

分析认为，今年以来，贵州推出一系列文旅优惠政策，促使上半年度旅游热度节节攀升——六盘水、黔东南上半年出游人次同比增幅均超过200%，贵阳、遵义、安顺、毕节、铜仁等热门目的地出游人次也实现同比大幅增长。

去年因《黑神话：悟空》火“出圈”的山西，今年依旧热度不减，丰富的历史文化遗产和独特的美食风情持续吸引游客——上半年，朔州、长治两地出游人次同比增长均超过150%。太原、大同、忻州、运城、临汾等目的地出游人次大幅增长。

打包旅游产品预订中，境内跟团游用户中，60后及以上年长者占据更高比例。上半年境内游热门跟团游产品中，“南京3日游”“黄山-宏村-屯溪老街3日”“北京5日定制游”“丽江大理5日游”“三亚5日游”等聚焦热门目的地及经典行程的纯玩团、定制团成为热门。

自驾游和自由行在境内游中的占比已分别达到32% 和 20%，且用户中超八成为80后、90后。凸显了中青年客群对行程自主权、时间碎片化利用的强烈偏好。自驾热门地集中于上海、广州、北京、三亚、珠海、南京及长三角的湖州、无锡、常州、杭州等交通便利、路网发达且适合深度探索的区域。

自由行热门地则包括三亚、北京、南京、广州、上海、成都、重庆、杭州、珠海、厦门等兼具丰富资源和成熟自由行生态的目的地。

出境游：重视独特性，深度体验与小众探索引领风潮

上半年出境游市场复苏步伐明显加快，游客诉求已从简单的“走出去”转向更深层次的体验和独特性的发掘。

港澳领跑，多元魅力持续释放——中国香港和中国澳门凭借其独特的中西文化交融魅力、丰富的主题乐园及自然景观资源、完善的亲子设施以及“购物天堂”和“美食之都”的称号，成为上半年最热门的出境目的地，合计占途牛出境游总人次比例接近15%，其吸引力覆盖不同年龄层用户。出境短途方面，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、韩国、越南、斯里兰卡、老挝等亚洲目的地热度不减。

长线与新兴目的地中，欧洲、澳新、中东非稳健，小众目的地爆发，其中，意大利、阿联酋、法国、瑞士、德国、新西兰、澳大利亚、奥地利、西班牙、埃及是途牛出境长线游用户预订的热门。

今年上半年，通过途牛预订出游卢森堡、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆等目的地的出游人次同比增长均超过2倍。高加索三国（阿塞拜疆、亚美尼亚、格鲁吉亚）对中国公民免签以来，出游热度更是与日俱增，成为新兴旅游热点。

此外，荷兰、比利时、挪威、瑞典、冰岛、丹麦等目的地途牛用户出游人次同比增幅也都超过了1倍。

文|记者 刘星彤 通讯员 张洁

视频|记者 刘星彤 实习生 刘思琪