最近，“China Travel”（中国游）在海外社交媒体火了！

日前，国家外汇管理局国际收支司司长贾宁介绍，中国持续优化外籍来华人员服务，扩大签证便利化，外籍来华旅行热度提升。

“中国游”也带火了“中国购”，很多外国游客拖着行李箱到义乌，开启扫货模式，想要为家人带回更多礼物。

图为浙江义乌市场的小风扇、游泳圈等清凉用品受到海内外采购商关注。 刘子琳 摄

“中国游”的火热，离不开中国签证、交通、支付和离境退税政策的不断优化。近日，华人旅游从业者向小侨讲述行业变化和新趋势。

解锁多样文化体验

“得益于航班数量的增加和免签政策的实施，越来越多的马来西亚游客热衷于赴华旅游。”马来西亚华人旅游业公会总会长刘伟康说，如今两国正式迈入“免签时代”，将进一步激发两国民众的旅游热情，推动双方在旅游文化等领域开展更频繁的交流互动。

在深圳采摘荔枝，感受岭南风情；到成都品尝火锅，一睹大熊猫“顶流”花花的可爱模样；去大理赏风花雪月，观苍山洱海……近来，众多马来西亚游客在中国体验各地风土人情。刘伟康说，2025年一季度马来西亚赴重庆的游客数量比去年同期增长超过30%。洪崖洞的璀璨灯火和轨道穿楼奇观在社交媒体上走红，吸引众多马来西亚民众前往打卡。

图为重庆洪崖洞民俗风貌区夜晚灯火璀璨，吸引各地游客前来“打卡”游玩。何蓬磊 摄

“和过去相比，马来西亚民众更偏向张家界、新疆、哈尔滨等更具特色的目的地，追求深度文化体验。他们更愿意寻遍街角的地道小吃，在市井生活中感受城市气息。”刘伟康说。

“马来西亚华人旅游业对中国市场的关注度也在提升。”刘伟康称，华人旅行社不断与中国地接社创新合作模式，推出深度游、主题体验游及定制化小团等类型产品；同时也借助直播出售旅游产品，吸引更多年轻客群。

“近年来，我们协会与西安、长沙、桂林等城市开展合作，定期组织考察团前往深入拓展当地旅游资源，也协助举办旅游推介会和双边洽谈会，为两国旅游从业者搭建更多对接平台。”刘伟康说。

图为广西桂林市临桂区四塘镇塘北村田园风光。（无人机照片）杨宗盛 摄

旅游定制拒绝千篇一律

美国华人姜灵奕从去年开始筹办旅游公司Silky Way Travel，提供深度中国游服务。她说，中国地大物博，旅游资源丰富，江南水乡、西部高原、东部海滨等各具魅力。许多美国民众对中国充满兴趣。

9月姜灵奕将带领她的第一个团队前往中国，开启为期两周的旅程。“我们计划前往北京、成都、贵州和上海。”她介绍，前期在行程规划方面进行了大量调研与准备。除了准确翻译、生动讲述旅游景点相关内容外，还要考虑到游客的饮食习惯，例如菜单上是否标注了过敏原、吃素的人能否找到合适的餐食等细节。

图为上海乐高乐园迎来盛大开园，游客体验乐高小火车。张亨伟 摄

姜灵奕说，行程中设计了不少“深度体验”的内容。比如团队将住进北京胡同，亲手学习一道地道的北京家常菜。到了贵州还会前往宁静的原生态村落，在梯田旁看云卷云舒，感受慢节奏生活，还有苗族蜡染体验、探访银饰工匠等活动。“我希望给予游客更多新鲜感，而不是千篇一律的观光路线。”她说。

记者/编辑：金旭 武书棋

责任编辑：马海燕