7月15日下午，新疆体育彩票管理中心在中心办公大楼七楼会议室召开“新疆体彩品牌宣传媒体座谈工作沟通会”。会议由中心即开游戏部部长闫卫华主持，营销宣传部部长王峰作主旨讲话，中央和地方主流媒体、新媒体平台代表应邀参加，中心相关部门负责人及业务骨干列席。

座谈会现场 （新疆维吾尔自治区体育局体育彩票管理中心供图）

会议以政策学习开篇，首先组织全体与会人员对三份关键性文件进行了系统性学习传达。通过学习，与会人员进一步掌握了乐透、数字型体育彩票中奖信息发布规范，并明晰了新疆体彩下阶段两项主要工作：一是紧扣“体育强国季”主题品牌营销活动打好组合拳，深度融入体育强国建设大局，联动世运会、全民健身周、十五运等热点事件擦亮体彩名片；二是进行策划、认真组织2025年全国象棋民间棋王争霸赛活动，以这项全民参与的棋牌赛事为纽带，营造浓厚的健康向上的象棋工作、体彩工作舆论氛围，丰富人民群众的文化体育生活。

通过学习，为接下来的品牌营销宣传工作立好了规矩、指明了路径，展现出新疆体彩对国家体育总局及中心部署的坚决执行与主动作为。

座谈会现场 （新疆维吾尔自治区体育局体育彩票管理中心供图）

王峰作主旨讲话，首先对各媒体长期以来在传播体育彩票品牌公益形象、推广责任彩票核心理念等方面所付出的努力与取得的显著成效给予高度肯定。王峰表示，体育彩票是国家公益彩票，品牌宣传不能只图“覆盖面广”，更要往“有深度、有温度”上使劲。所有宣传工作须攥紧“三个导向”：政治导向上，宣传纪律不能松，舆论方向不能偏；价值导向上，要把体彩的公益属性、社会责任亮出来、讲清楚；传播导向上，要翻新花样、找对法子，拉近和老百姓的情感距离，让大家打心底里认同。

王峰表示，一是建立常态化、制度化的媒体沟通机制。定期组织交流，确保信息渠道畅通，实现日常工作的紧密对接与高效协作。二是强化维护购彩者权益的理念传播。宣传工作必须将维护购彩者合法权益作为出发点和落脚点，积极倡导理性购彩，持续传递责任彩票理念，营造健康、透明、公平的购彩环境。三是在品牌宣传工作中坚守公开公正的核心原则。要以对社会公众高度负责的态度，确保所有发布信息的真实性、准确性与权威性，坚决杜绝任何形式的虚假夸大与内容空洞的“假大空”现象，以诚信立身，以透明赢心。四是充分运用媒体的机动性与专业性优势，建立健全地州通讯员机制。鼓励并支持各媒体深入基层、深入一线，通过现场走访与深度采访，挖掘鲜活素材，讲述生动故事，全面提升新闻报道的质量、深度与感染力。五是建立科学合理的奖惩激励机制。通过明确的考核标准与激励措施，充分调动媒体的创作热情与主观能动性，鼓励生产更多有思想、有品质、有影响力的精品力作，形成比学赶超的良好氛围。六是毫不动摇地坚持公信力建设的宣传主线。要将公信力视为体育彩票的生命线，建立全流程内容审核把关机制，精心策划并生动讲好每一则体彩公益故事，确保每一篇报道、每一次传播都能够经得起社会与时间的双重检验，为体育事业和社会公益事业的高质量发展营造积极、健康、向上的舆论环境。

在媒体交流环节，与会代表踊跃发言，现场气氛热烈。大家围绕责任彩票的体系建设、品牌推广的创新路径、新媒体时代的机遇与挑战等核心议题，展开深入探讨。多位代表从主流媒体的责任担当出发，强调了在责任彩票宣传中的引领作用、深度内容策划的实践经验和短视频创意传播的新颖思路。大家畅所欲言，在思想的碰撞中凝聚了共识，为新疆体彩未来品牌传播工作的高质量发展铺就了实践路径、提供了思路借鉴。媒体代表们一致表示，将进一步深化与新疆体彩中心的战略协作，携手打磨有深度、有温度的宣传内容，以更鲜活的表达传递体彩公益初心，让责任彩票理念深入人心。

此次会议既是务实高效的工作对接会，也是凝聚共识、共绘蓝图的战略研讨会。通过全面梳理工作、明晰方向，新疆体彩中心与各媒体进一步校准了协同路径，为共同推动新疆体育彩票事业高质量发展奠定了坚实基础。（来源：新疆维吾尔自治区体育局体育彩票管理中心）