朱金宜

热门漫展一票难求、漫展周边酒店餐饮订单火爆、年轻人在“二次元”主题商场排队买“谷子”……在上海、成都、东莞等城市，漫展已然成为吸引动漫爱好者前来游玩的新引力，一张展会门票能够串联起多重消费场景，让年轻游客跟着动漫体验一座城。

漫展的魅力何在？为什么能吸引大量爱好者跨越山海来看展？BW漫展的一项调查显示，超过七成的漫展观众认为看展本身是次要的，能和线上结识的同好在线下见面、一起玩耍才是最重要的。“跟着漫展去旅行”的火热，折射出兴趣社交、情绪价值等对年轻一代出游选择的重要影响力。在局外人看来，把自己打扮成心仪动漫角色的样子更像是“过家家”，但对于爱好者而言，cosplay、买周边、用喜爱的动漫元素装饰衣服和包包等行为，都是彰显个性、展现爱好、获得共鸣和认同的“橱窗”，漫展则是满足这些社交需求的大型聚会。

随着哪吒、《黑神话：悟空》等国产IP的迅速崛起，动漫、游戏等展会上的“顶流”越来越多，内容“出圈”也带来国内泛“二次元”用户规模的扩大。艾媒咨询《2024—2025中国二次元经济及用户行为数据报告》显示，2024年，中国泛“二次元”及周边市场规模约为5977亿元，动漫周边产品在动漫产业中的贡献度近年来持续走高，“IP衍生+文旅消费”的多元互动正在成为“动漫+旅游”新的增长动力。

当城市空间能够为年轻游客提供线下社交场景，让动漫IP元素延伸到商圈、景区等展馆以外的区域，城市文旅将展现出新的魅力。在北京王府井喜悦购物中心，“二次元”主题空间不仅吸引本地客流，也成为外地年轻游客到王府井游玩新的打卡地；在上海南京路步行街，老牌商场华联商厦“变身”为百联ZX创趣场，汇集了40余个“二次元”品牌店，各种漫画、动画、游戏、网文周边一应俱全，单日最高客流达9万人次；广州西关充满烟火气的街巷，蝶变为动画片《刺客伍六七》主题街区，打造“市井文化+二次元”旅游路线。

据统计，截至2024年底，国内一二线城市超过60个核心商圈都在积极打造“二次元”消费地标，通过引入IP授权门店、地区首店、IP快闪活动等，吸引大量打卡、休闲的年轻游客，创造了新的文旅消费热点。对于城市来说，在拥抱这种年轻的文化潮流的同时，也要在内容甄别和品质提升上多下功夫，将漫展及其联动的城市空间打造成融合文化魅力与消费活力的场域，通过积极引导与精心耕耘，既为年轻游客构建“充值快乐”的梦幻世界，也为城市文旅开拓出健康、丰饶的崭新沃土。