2024年9月，智能手机市场迎来了一波新变化，根据权威调研机构Counterpoint Research的最新报告，今年第二季度欧洲智能手机出货量同比增长10%，这连续第二个季度呈现增长态势。其中，传音（Tecno）作为一个相对陌生的中国品牌，成功跻身欧洲市场前五，挤下了荣耀和OPPO等知名手机品牌。这一变化不仅反映了市场竞争的激烈，也昭示了消费者需求的转变。
在智能手机领域，AI技术的应用正快速演变，成为消费者在购机时关注的重要因素之一。三星通过其Galaxy S24系列导入了一系列Galaxy AI功能，创造出包括圈选搜索、实时翻译及照片辅助等独特应用。用户在工作及生活中，体验到前所未有的智能化服务，提升了工作效率以及日常交流的便利性。尤其值得一提的是，三星还计划将这些智能功能推广到其中低端A系列中，从而提升其在不同市场段的竞争力。
苹果则紧随其后，销量增长18%，市场份额上涨1个百分点。虽然通常在第二季度是iPhone的销售淡季，许多消费者等待新款手机的发布，但Apple在即将到来的发布会中将亮相iPhone 16系列，已将其出货量预期提升至9000万台。不过，由于监管问题，苹果在欧盟市场的AI功能受限，可能影响其销售表现。
在这一波市场洗牌中，小米以18%的市场占有率位列第三，依托于其旗舰产品小米14与小米14 Ultra的销售。此外，realme也以18%的出货量增长跻身第四，尤其在意大利的发布会中推出的NEXT AI，专注于AI影像、AI效率及个性化特色，展现了该品牌在技术创新上的决心。
传音的崛起则显得尤为引人注目。凭借中档价格的策略，在中欧与东欧市场（尤其是在俄罗斯）取得出色业绩，使得传音在第二季度的出货量同比大幅提升196%。这一变化主要源自传音旗下的Infinix、Itel等品牌在海外市场的积累，以及其对中低价位市场的精准把握。传音成立于2006年，专注于开拓海外市场，目前在非洲市场的表现尤为突出，市场占有率超过40%，如今其目标已扩展至东南亚、印度及拉美等新兴市场。
但荣耀和OPPO在欧洲市场的表现却受到重挫。荣耀在市场份额上已被归入"其他"类别，虽然出货量大幅上升74%，但其品牌影响力显然未能强于新兴的传音。OPPO，同样布局多年的品牌，也面临着市场份额减少的风险。这一切都表明，虽然这些品牌曾经在国内外市场活跃，但在瞬息万变的智能手机市场中，它们若不能快速适应潮流与消费者需求，包括AI技术的应用和创新，依然会面临严峻的挑战。
随着市场竞争日益加剧，消费者的选择逐渐多元化，品牌如何适应并满足这些新的需求，是未来成功的关键因素。在此背景下，AI技术作为一种赋能工具，其重要性更加凸显。通过AI技术，厂商不仅能提升用户体验，也为行业带来了新的活力。在高手如云的智能手机市场中，谁能利用AI技术创造出更贴近用户需求的产品与体验，谁就能赢得更大的市场份额。
综上所述，传音的快速崛起和荣耀、OPPO的市场挤压，预示了欧洲智能手机市场正在发生深刻的变革。而这场变革的背后，是消费者与市场之间不断变化的博弈，是品牌如何应对挑战与机会的能力的体现。
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