3 月 20 日下午，东方甄选对外披露了东方甄选自营产品、APP甄选会员的最新业务数据。
据产品发言人董政介绍，目前东方甄选在售自营产品超400款，全网累计销量突破2.1亿单，服务客户总数达3086万人。
公司目标明确：成为一家以自营品驱动的产品科技公司，以及以会员制为主的一站式生活购物平台。2024年，自营产品已成为公司核心收入来源，占比总销量46%，其中健康美食类占比最高，涵盖水果蔬菜、肉禽海鲜、米面粮油等十余品类，服饰、洗护、日化等家庭用品亦广受用户欢迎。
在销售模式上，东方甄选正加速摆脱对直播的依赖，推动“自助下单”模式。数据显示，自营品超60%销量已来自货架渠道，包括抖音商品卡、小红书店铺、微信小店及东方甄选APP等。
据介绍，东方甄选 APP 目前付费会员超 25 万人，客户满意度达99.3%，为满足会员一站式购物需求，平台商品总量已拓展至7000余款，均通过严格选品流程，覆盖中产家庭多元生活场景。
值得注意的是，在当日发布会上，东方甄选宣布将于今年暑假推出自营卫生巾产品，引发市场关注。
该产品以“更安全”为核心卖点，通过卫生巾国标、绿色产品认证及婴幼儿用纸品三大安全标准，承诺7个“0添加”：无酒精、色素、染料、防腐剂、荧光增白剂、增塑剂及甲醛。
这一创新举措不仅填补了现有产品线空白，更回应了用户对健康安全的迫切需求。
据介绍，东方甄选自营卫生巾项目于2024年下半年立项，其背景源于消费者对市场乱象的担忧。
2024年11月，国内多家品牌因“偷工减料”、pH值超标、重金属污染等问题被曝光，引发公众信任危机。同年年底，东方甄选主播在直播间与网友互动时，大量消费者自发呼吁“自营卫生巾”，推动公司加速产品研发。为保障品质，该产品将由专属仓库直发，通过顺丰、京东物流配送，杜绝不法渠道“二手货”风险，实现全链路可控。